【内容摘要】：微软网络广告部门的高级女主管Joanne Bradford 原来一直担心，软件巨人是否对网络广告认真。2001年，当她加入微软的时候，这家软件公司还缺乏自己的搜索引擎，也没有清晰的网络广告战略。在微软等待的时候，Google和雅虎已经从搜索广告业务那里获得了数十亿美元的收入。..
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微软网络广告部门的高级女主管Joanne Bradford 原来一直担心，软件巨人是否对网络广告认真。
2001年，当她加入微软的时候，这家软件公司还缺乏自己的搜索引擎，也没有清晰的网络广告战略。
在微软等待的时候，Google和雅虎已经从搜索广告业务那里获得了数十亿美元的收入。
作为微软全球销售和营销部门副总裁的Bradford说：“头几年，我不知道我们该怎么在网络广告市场发展。我认为雅虎和Google的事迹已经证明，一家软件公司能够成为一家媒体公司，而一家媒体公司也能够成为一家软件公司。”
现在，微软对于抢占价值15亿美元的互联网广告市场相当的认真严肃，微软不但更新了搜索引擎，还推出了一种名为“AdCenter”的新系统，这是一种按照点击率销售的广告模式。
微软计划全面检查自己在网络世界的地位，为了增加流量，为广告客户创造价值空间，微软计划在Windows Live网站上整合电子邮件，即时通讯，在线PC安全，搜索以及网上电子市场。
然而，微软面临爬坡的难度。
微软的MSN 互联网业务单位去年创造了14亿美元的网络广告收入，而Google的收入为60亿美元，雅虎为46亿美元。
Forrester 研究公司预计，网络广告市场到2009年将达到260 亿美元的价值，这块市场的稳步增长将极大的推动微软网络广告业务的收入。
微软方向研究公司的一位分析师Matt Rosoff 说：“如果微软在三到五年时间内的网络广告收入翻番，我会毫不奇怪。”
分析师警告说，除非微软能够缩小差距，否则它很难在搜索市场上赢得份额，这是网络广告最大的一块细分市场。
和Google及雅虎一样，微软让广告客户通过AdCenter进行广告点击的竞价。不久之前，微软搜索服务上上的所有广告还都是由雅虎来进行销售的。
目前，雅虎仍然销售微软四分之三的付费搜索广告，与此同时，微软在美国测试它的AdCenter. 微软计划在未来几个月内全面转换到AdCenter。
微软官员表示，AdCenter为广告客户提供人口统计学方面的数据，以便这些客户更好的锁定用户，这些信息包括用户的年龄，性别及所在位置。微软希望最终将用户的收入，喜好以及上网行为方式等信息提供给广告客户。
微软目前拥有2.3 亿电子邮件账户，2.05亿即时通讯软件用户，这些数据库能够让微软提供比Google和雅虎更精确的用户信息。
微软希望AdCenter最终可以成为广告客户一站式购物场所，广告客户可以在这里搜集用户信息，然后购买搜索网络广告。
独立搜索引擎分析师Chris Winfield说：“我们将看到微软将真正开始启动。当然，公司沉睡已有很长一段时间了。”
Nielsen//Net Ratings的统计显示，Google今年1 月在美国搜索市场的份额为48% ，第二名为雅虎，市场份额为22% ，MSN 为11%。
微软强调说，网络广告并不是一种“零和游戏”（Zero-sum game ，即某些人受益是以其他人利益受损为代价的游戏）。
微软的Bradford说：“网络广告市场的发展速度如此迅速，我们希望从中分得一杯羹。这不是一块赢家通吃的市场。”
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